בָּרוּשְקָה מארחת עצמאיות: יעל אידומסקי סטודיו גלינט

1. מי את // ספרי לנו על עצמך

מתחילים בשאלה הכי קשה, אה?

אני יעל אידומסקי, בת 30, מילניאלית במקסימום, מעריצה מושבעת של רדיוהד,  ממתגת, מעצבת, בונה אתרים, חובבת צילום, ספרים ומילים, מעריכה יצירתיות, הומור, שנינות ואנשים רציניים שלא לוקחים את עצמם יותר מדי ברצינות. אני מלכת הגיפים, ויכולה לנהל איתך שיחה שלמה רק עם גיפים כתגובות.

הסטודיו שלי נקרא סטודיו גלינט, הוא סוג של אלטר אגו שלי, ותחתיו אני מנהלת תהליכי מיתוג עמוקים לעסקים, תהליכים שקצת מרגישים כמו טיפול רגשי, כשהמטרה היא לעזור לעסקים לממש את הפוטנציאל שלהם – להבין מי הם באמת, מה יש להם להביא לעולם, מה חשוב להם ואיך לתקשר את זה לקהל שלהם בצורה הכי אמיתית ובלתי מתפשרת. (ראיתם איך נמנעתי מלכתוב ׳אותנטית׳? יש גבול לכל תעלול)

אני לא עצמאית סטנדרטית. אני מנהלת את העסק במקביל להיותי שכירה במשרד במרכז הארץ. זה אומר שאני צריכה או להיות מעולה בניהול זמן, או להצליח להתנהל על מעט שעות שינה. נחשו איפה אני מצטיינת.

אה, ואני גם נשואה יותר משליש מחיי.

2. הקמת עסק עצמאי // איך הכל התחיל?

האמת? התמהמהתי עם זה המון זמן.
פחדתי לפתוח עוסק ברשויות ושלא תהיה לי הכנסה, אז חיכיתי שתיפול עליי תובנה, הארה, או לפחות לקוח או שניים.
בסוף, זה בערך מה שקרה – פנה אליי בחור, ביקש שאעצב לו שלט כניסה לבניין בת״א, הוא התעקש לשלם לי ונאלצתי להוציא לו קבלה – וככה נולד העסק שלי.
ברגע שזה קרה כבר קיבלתי את הבעיטה שהייתי צריכה, והתחלתי לאט לאט לחפש לקוחות, לשווק, ולקחת את העניין ברצינות.

3. סביבה תומכת // מי תמך, פרגן, דחף ועזר לך עם הקמת העסק?

לפני כולם – בעלי. הכי תומך, הכי מפרגן. מעודד אותי כשקשה, מרים לי כשאני מורידה לעצמי. לנהל עסק זה… עסק קשוח. זה דורש זמן, השקעה, אנרגיה והמון סבלנות. ובמיוחד בנקודה שבה אני נמצאת, יחסית בתחילת הדרך ובמקביל לעבודה, זה נוגס לא מעט מהזמן האישי והזוגי. אז ההכלה והתמיכה היא משמעותית פה בטירוף.

חברות שלי, מהלימודים ומהחיים, תמיד תומכות בי, מתעניינות, מעודדות ומפרגנות.
קהילת המעצבים היא אחת הקהילות המפרגנות והנדיבות שקיימות.
וגם קולגות ועצמאיות נוספות. הקפתי את עצמי בקהילה שמבינה את הקושי, את ה-highs וה-lows, את כל ההתמודדויות שמגיעות עם ההחלטה להיות עצמאית. זכיתי להכיר חברות נפלאות שבאמת נושבות לי רוח במפרשים.

4. אופי של עצמאית // מהן שלוש תכונות האופי שכל עצמאית חייבת לדעתך?

• תכלית ורצון אמיתי – זו לא תכונת אופי, אבל זו דרישה שהיא מאסט בעיניי. את צריכה ״למה״ מספיק חזק ומשמעותי, כדי להצליח להמשיך לנוע בלי להתייאש.
• תושייה – העצמאות, יותר מהכל, הפגישה אותי עם ההבנה שדברים לא יבואו אם לא נביא אותם. צריך לתת פה עבודה, להשקיע, להתאמץ ולגרום לדברים לזוז ולקרות.
• גמישות – לא פיזית, למרות שזה בריא. אבל כן צריך גמישות מחשבתית, יכולת הסתגלות. את צריכה להצליח להכיל מצבים בהם דברים לא הולכים איך שתכננת או ציפית.

5. קופירייטינג // איך בחרת את השם של המותג?

או! שאלה נפלאה.
בתור ילדת ישראבלוג ותולעת ספרים, ידעתי שאין מצב שאני מחפפת בדבר הזה.
לעסק שלי לא היה שם משלו מ-day one. אבל כבר מההתחלה ידעתי שיהיה לו. לא אשאר ״יעל – מעצבת וממתגת״. מגיעה לו זהות משל עצמו.
התהליך היה ארוך, מעל שנה של פינג-פונג ביני לבין עצמי לבין קולגות שהתייעצתי איתן. עד שהבנתי שבסנריו הזה אני סנדלרית ו… אין לי סנדלים.
אז התיישבתי לעשות לעצמי תהליך מיתוג. אמיתי, מקיף, מעמיק, חופר.
נעזרתי בצ׳טג׳יפיטי כאיש שיחה ואמרתי לו איזה שאלות לשאול אותי, באיזה סדר, איפה להעמיק, ואפשרתי לי לנהל שיחה עם עצמי דרך צד ג׳.
התוצאה הייתה מותג עם זהות, בהירות, הגדרה ברורה וגם… רעיון חזק לשם.
משם, אחרי סיעור מוחות קצר עם צ׳ט, הגעתי לגלינט – ניצוץ קטן באנגלית.
המילה באה לידי ביטוי לא מעט בספרים כדי לתאר רגש שמנצנץ בעיניים של הדמויות.
ומבחינתי – הניצוץ הזה הוא גם הזיקוק של המהות העסקית והאישית, התחושה הזאת בסוף התהליך ש״זה זה״, הגאווה בתוצאה הסופית וההתרגשות מהמשך הדרך.

6. מילים // מה הן שלוש המילים שמתארות הכי טוב את המותג שלך?

• אותנטי (סורי)
• שנון
• יצירתי

7. השראה // מאיפה את שואבת השראה?

מאיפה לא? אנשים, סיטואציות חברתיות, העולם באופן כללי. דברים קטנים ויומיומיים ודברים גדולים וחד פעמיים. מוסיקה, אומנות, אדריכלות, תרבות הפופ, הליכות בחוץ, שיחות באוטובוס, הרהורים פילוסופיים ומחשבות לפני השינה.

8. קהל יעד // מי הלקוח.ה האידיאלי.ת שלך?

בעלות עסקים שמרגישות שמשהו הולך להן לאיבוד, שחסרה להן בהירות בעסק, שקשה להן לתקשר את המהות שלהן החוצה, שחסרה להן תחושת הגאווה בעסק ובנראות שלו. נשים שמעריכות עיצוב, מבינות תהליכים, ויודעות לתקשר בצורה פתוחה וכנה, עם הומור וקלילות.

9. שגרת עבודה // איך נראה יום העבודה שלך?

אז כבר אמרנו שיום העבודה שלי לא כל כך סטנדרטי. אני עובדת לפני ואחרי שעות העבודה במשרד, הרבה בערבים ובלילות, ובימים בהם אני עובדת מהבית אני מרוויחה 4 שעות, שנחסכו על נסיעות, ועובדת בהם על טורבו. סופ״שים מוקדשים, לרוב, לספרינטים של עבודה אינטנסיבית על פרויקטים או לפיתוח עסקי.

10. יעילות // מה הטיפ שלך לעבודה פרודוקטיבית?

אני לא בטוחה שאני הבנאדם שהייתי פונה אליו לעצות בתחום, אבל יש משהו שלמדתי לאחרונה והוא די משמעותי עבורי: להיות ריאלית עם כמות המשימות שאת קובעת לעצמך. במיוחד אם את כמוני ועודף משימות משתק אותך וגורם לך לדחיין – תהיי ריאלית ותבחרי את המשימה או שתיים הכי חשובות לאותו היום. אם הצלחת יותר – זה בונוס (:

11. המוצר הכי הכי ✨// מה המוצר או השירות הכי מנצנץ שלך?

מנצנץ איט איז! תהליך המיתוג שלי – ממוקד במהותו באפיון מותג ויצירת אסטרטגיה – תהליך עומק, במהלכו אנחנו מדברות על כל מרכיבי העסק: התכלית שלו, החזון שלו, המטרות והיעדים, הערכים שמובילים אותך בניהול ובהתנהלות, קהל יעד, מסעות לקוח ובניית פרסונה, מחקר מתחרים, בידול ומיצוב המותג, הצעת הערך של העסק ושל המוצרים השונים, אופי ושפת המותג, בניית לוח השראה, עיצוב שפה גרפית לעסק המכילה מערכת לוגואים, טיפוגרפיה, צבעוניות, אייקונים ואימג׳ים, הכוונה בצילומי תדמית, נכסים גרפיים משלימים ואפילו בניית אתר תדמית שיארוז את כל זה יפה. מה שנקרא אצלנו -Make it Glint.

12. אתגרים // מה הדבר הכי קשה לדעתך בעצמאות?

בדידות, אופטימיות ויכולת התמדה.
אני חושבת שלהיות עצמאית יכולה להיות חוויה ממש בודדה. אני לפעמים מנסה לדמיין את המסלול שלי אם לא הייתי פוגשת ומקיפה את עצמי בחברות וקולגות מהתחום, ואני די בטוחה שלא הייתי שורדת עד עכשיו. זה תהליך סיזיפי, לבנות עסק וגם להתפרנס ממנו. זה לוקח זמן. אם יש כאלה שזה בא להם בקלות, שיגלו לי מה הסוד או שיפסיקו לשקר. זה דורש הקרבה, לא מעט אופטימיות, אמונה בעצמך ובזה שתצליחי. ולהחזיק את כל זה לבד זה לא ממש פשוט. ברגע שיש לך קהילה שאת יכולה להתייעץ איתה, כשאת שומעת ורואה שחולקים איתך את הדאגות והחששות והחוויות, כשאת רואה שיש אחרות שהיו באותה הנקודה והצליחו – זה מחזק, מעודד ומאפשר לך להמשיך לצעוד עם חיוך.

13.  רגעי אושר // מה הדבר האהוב עלייך כעצמאית?

לקבל כסף. 🙂
סתם נו, עם כסף אולי הולכים למכולת, אבל הדבר שבאמת נותן לי סיפוק במקצוע שלי ועושה לי פרפרים, זה הרגע בו לקוחה כותבת לי שקלטתי אותה. שהצלחתי להעביר במילים, בצורות ובצבעים משהו שישב לה עמוק בלב או בבטן והיא לא הצליחה לתת לו ביטוי. שעכשיו היא מציגה את העסק שלה בגאווה.

14. זמן לעצמך // איך את משקיעה בעצמך, מה את עושה בזמנך הפנוי?

רצוי: ריצות, יוגה, ספורט, תזונה בריאה, אמבטיות קרח, אמבטיות שמש, קמפינג בטבע, מאצ׳ה.
מצוי: שוקולד עם סוכריות קופצות, ספרים, מרתונים של באפי ציידת הערפדים, אכילה רגשית, סרטונים עם חתולים או דובי פנדה, סרטים על הספה עם הבנזוג, להתעורר מאוחר כשאפשר, מלא מלא מלא אמריקנו קר.

15. פינת הפרגון // פרגני לעצמאית שאנחנו חייבות לעקוב אחריה!

באמת שיש הרבה, אני מעריכה כל כך הרבה נשים בעולם הזה – אבל יש אחת שאני חייבת לציין ושאני מרגישה שבזכותה העסק שלי עשה את קפיצת הגדילה שהוא חווה בשנה האחרונה: שיר שטיינר, aka publishir, אגדת תוכן, יועצת שיווק ואסטרטגיה, מלווה עסקית ועוד המון תארים מהממים. בזכות התוכן שלה, המוצרים שלה והקהילה שלה קיבלתי ביטחון לשווק ולבטא את עצמי כמו שאני (:

16. רשתות חברתיות // בינינו, פייסבוק או אינסטגרם?

אינסטגרם, זו לא שאלה בכלל (:

17. עצמאית ומאושרת // מה גורם לך להיות עצמאית ומאושרת?

רגע של סחיות? האושר לא קשור לעיסוק או לסטטוס, אלא ליכולת להעריך את הדברים הקטנים שאנחנו לוקחים כמובן מאליו. אני לא מקפידה על זה תמיד, הרבה פעמים אני מתלוננת על שטויות, אבל משתדלת לזכור שבתכל'ס – זה בדיוק מה שזה – שטויות, ואם אני פה, בריאה, מוקפת באנשים שאני אוהבת ויכולה לחיות לפי הבחירות האישיות שלי – זכיתי 3>

18. עתיד // איפה את רואה את עצמך עוד 5 שנים?

אני מאוד מודעת לדינמיות של החיים, אז פשוט אגיד שאני מאחלת לעצמי תמיד לחיות כמו שאני רוצה, לפי סולם הערכים שלי והמצפן האישי שלי, בלי לתת ללחץ מהסביבה להשפיע עליי. כל עוד אני שם, אני מרוצה, גם אם זה יוביל אותי למקום שונה מזה שאני נמצאת בו היום.

19. טיפ לעצמאיות // מה הטיפ שלך לעצמאית המתחילה?

תאגרי כוחות, תקיפי את עצמך בסביבה תומכת, תזכרי שיש לך סיבה מספיק טובה ומשמעותית עבורך ללכת בדרך הזו, תלמדי להציב גבולות כבר מההתחלה, אל תפחדי לטעות – זה חלק מהדרך והכי חשוב – תהני (:

20. דף קשר // איפה אפשר למצוא אותך?

האתר של סטודיו גלינט
הפייסבוק של יעל אידומסקי
האינסטגרם של סטודיו גלינט
צילום תמונה ראשית: דניאל אלקבץ